Case overview
Un progetto che abbiamo recentemente sviluppato per l’Associazione Generale Italiana dello Spettacolo (AGIS) e META, chiamato #Socialive.
In risposta alla chiusura dei teatri durante la pandemia, AGIS e META desideravano organizzare un contest per premiare le migliori produzioni teatrali digitali. La sfida? Creare un contest social aperto a tutte le produzioni medio-piccole dello spettacolo, non solo quelle afferenti all’AGIS.
Di seguito, presentiamo le 5 tecniche fondamentali del marketing delle relazioni che hanno guidato il successo del progetto:
Ascolto attivo
Ascolto Attivo: All’inizio del progetto, abbiamo ascoltato attentamente le esigenze di AGIS, META e del pubblico target. Questo ha permesso di creare un titolo accattivante e rappresentativo del contest – #Socialive.
Coinvolgimento delle produzioni teatrali
Il cuore del progetto era il coinvolgimento delle produzioni, decimate e profondamente colpite dalla pandemia. Il contest, aperto a tutte le realtà dello spettacolo, ha stimolato la partecipazione di 85 produzioni diverse. Abbiamo raccolto tutto il materiale pervenuto, mantenendo una comunicazione costante con tutte le realtà creando un senso di comunità e competizione amichevole.
Fiducia e Trasparenza
Abbiamo formato un comitato tecnico interno per selezionare le migliori 15 produzioni, confermando così la nostra imparzialità e professionalità. Inoltre, per aumentare la trasparenza, abbiamo scelto una giuria di critici di alto profilo, assicurando che la decisione finale fosse equa e indipendente.
Ogni aspetto del progetto era progettato per fornire un valore aggiunto. Dal video di lancio dell’iniziativa sui social, che abbiamo scritto e diretto, fino all’organizzazione della conferenza stampa finale in collaborazione con l’ufficio stampa di AGIS e META, ci siamo impegnati a creare un’esperienza unica e di alto livello per tutti i player in gioco.
Valore Aggiunto
Personalizzazione
La personalizzazione è stata fondamentale nel garantire che ogni vincitore del contest si sentisse valorizzato. Il montaggio delle clip del video di lancio, effettuato dal team di BINARIO F (META ITALIA), ha messo in risalto le 6 realtà vincitrici del contest, offrendo loro un riconoscimento unico e personalizzato.
Queste tecniche del marketing delle relazioni hanno guidato il successo del progetto #Socialive, permettendo di creare legami forti e durevoli con i partecipanti e di celebrare le produzioni teatrali digitali in un momento di grande sfida. Ricordiamo che il vero potenziale del marketing delle relazioni non risiede nella mera transazione, ma nel costruire relazioni durature che trascendono i limiti di un singolo progetto.
